Employer branding: HR vs Markedsføring!
Se for deg en organisasjon som et stort tre.
🌳 Stammen er kulturen og verdiene.
🌿 Grenene er avdelingene og teamene.
🍃 Bladene er de ansatte.
🌱 Rotsystemet? Det er internkommunikasjonen.
Akkurat som røttene sprer vann og næring til hele treet, sprer internkommunikasjon informasjon, inspirasjon og retning til organisasjonen. Når røttene er sterke og velfungerende, vokser treet sunt og solid. Når røttene er svake eller neglisjert, visner bladene – de ansatte mister motivasjon, engasjementet synker, og kulturen svekkes
Markedsføring ser treet utenfra – HR sørger for at det vokser innenfra
Markedsføringsbyråer skaper skinnende blader – flotte kampanjer, videoer og annonser som viser frem treet fra utsiden. Employer branding blir et eksternt budskap, ofte laget for å imponere publikum og høste likes. Kanskje vinner man en gull medalje, men om det interne ikke samsvarer med det eksterne, blir det bare en fasade.
HR, derimot, jobber med røttene. Vi sørger for at næringen når frem til alle grener, at verdiene faktisk leves, og at de ansatte opplever det employer branding-kampanjen utstråler. Resultatet blir at du tiltrekker og beholder de rette personene.
Når employer branding styres av markedsføring:
❌ Fokuset ligger på visuell appell fremfor substans.
❌ Verdiene kommuniseres, men forankres ikke i organisasjonen ❌ Troverdigheten svekkes – når det interne ikke matcher det eksterne, faller tilliten, både innad og utad
❌ Engasjement fortsetter å være en KPI og ikke en ekte følelse for ansatte
Når employer branding styres av HR:
✅ Budskapene forsterker driverne som skaper engasjement
✅ Kommunikasjonen bygger en sterkere kultur
✅ Riktig informasjon når riktig person på riktig tidspunkt
✅ Employer brandet blir ekte fordi det er bygd fra innsiden og ut. Og budskapene og kampanjer når akkurat den du vill ansette.
Konklusjon: Sammen skaper vi harmoni
Employer branding er ikke bare en markedsføringskampanje – det er et ekte speilbilde av bedriftens interne kultur. Markedsføring sørger for at verden ser treet, men Hr sørger for at treet er ekte og at kampanjer og budskap vi produserer har substans.
Så spør deg selv: Vil du ha et tre som ser flott ut fra avstand, men visner innenfra? Eller et tre med en så sterk stamme at du kan høste fruktene av den naturlig?
